主流媒体如何布局在线音频?

“耳朵经济”悄然崛起,越来越多的年轻人正在使用移动音频满足获取信息和休闲放松等需求。在通勤、居家和运动等多场景之下,他们进入声音构建的感性维度,在访谈、音乐和有声剧等内容中获得陪伴与互动。声音模糊了时空距离,让听众告别传统的屏幕式观剧,仅靠耳朵来感受情节的起承转合,享受别样的沉浸体验。2020年3月4日,优德88官方娱乐场音频客户端云听上线,多家广电类音频APP近年也相继入局音频赛道。在线音频这一“主阵地”中,主流媒体的不断尝试正使行业焕发出新的生机活力。

入局:“声”息与共   主流媒体入局 发力在线音频

在线音频行业的崛起离不开声音本身的独特魅力。音频作为一种传播形态,更易触及用户脑海深处,引发情绪共鸣。在深层情感的唤醒上,音频有其独一无二的价值。声音内容的传播价值和商业价值完全可以媲美各种视频内容,在线音频平台“未来可期”。广电系统近年来也加大了对音频行业的布局力度,而云听的入局对行业生态进行了有效突破。

截至2021年,在广电系统开发的APP品类中,在线音频类APP累计下载量增幅最大,超过52%。其中,云听的下载量增长最快,成立2周年便已收获过亿用户,成功引领地方广电音频类APP共同成长,丰富行业生态。云听传播的文化价值和社会服务理念为行业未来的可持续发展提供了新的保障,在整个行业层面发挥了标杆作用,颇具开创意义。

加速:“声”享文化    汇集文化音源 引领价值传播

声音可以被视作一种文化标识。在过去,声音被分类收藏在藏馆中;互联网时代来临后,尽管在线音频平台广泛汇集了声音资源,但是相关“算法”趋于迎合娱乐需求,大量独具文化价值的有声内容被埋没在流量竞争中。

伴随在线音频行业的发展,不少平台从内容深度和趣味性等角度另辟蹊径。云听的“云听中国”频道集纳地域特色声音,打造“主流文化志”;启动“云听中国声音博物馆”项目,赋能智慧城市建设。主流媒体的入局,进一步引领了市场对“声音+文化”主流价值传播的探索。

突围:“声”度开发  盘活现有版权 覆盖细分需求

积累优质的内容资源和海量版权,是音频平台蓄力和发力的必经之路。然而,单纯在版权内容上加大资本投入,并非维持音频平台长期良性运转的最佳路径。版权购买与宣推的花费甚至成为了不少音频平台在财务上不堪重负的一大原因。面对以上困局,主流媒体在版权内容资源、渠道和生产技术等方面的优势凸显。多家广电从盘活现有版权内容、跨界开发有声版权内容和加大投入具有传承价值的版权内容等方向切入,走出“有主流媒体特色”的发展道路。

云听为例,通过对总台既有品质内容资源的整合归类、衍生创作和多渠道再分发,云听以丰富的音频内容资源,广泛覆盖不同用户的细分需求。云听为中国之声等总台广播频率推出线上广播直播间;集纳阅读之声的有声作品,上线近期热播剧《人世间》同名有声书等经典著作;新近推出“云听云医”IP······

布局:“声”入生活    多种收听场景 深度融入生活

互联网背景下的个人时间分配呈现碎片化趋势,用户需求也更为多元化,为音频内容与生活场景的深度融合提供了空间。因此,进一步放大音频传播形式的差异化优势,成为了音频与视频和文字竞争用户注意力的一大要点。音频内容相较于其他传播形式的最大优势在于“便捷性”,用户可以在“听”的同时进行另一件事情。因此,原本涉足领域已较为广泛的主流媒体,在“收听”场景的多样化开发上具有优势。例如,云听以“知识+智能穿戴”开发学习场景,以“资讯+手机操作系统”拓展新闻资讯场景,以“广播直播流+车机端”占据驾乘场景。

创新:“声”拥科技    融合先进技术 音频生产力up

互联网时代背景下,新技术一方面能够为在线音频行业带来新的生命力,提升声音内容的产量与质量;另一方面也能创新内容产品形式,带给用户更加新颖的收听体验。主流媒体在引领在线音频行业克服新技术融合困难方面也颇具标杆意义。云听对多名总台主持人的声音进行反复模拟,推出AI主播并全面应用于“云听资讯”板块,已有超95%的播报内容由AI主播生产,实现有声资讯生产工具的全面迭代。此外,云听充分利用技术带来的产品创新空间,推出市场上首个可将发音检测精确到拼音字母的中文在线诵读评测产品──“云听朗读测评”,满足小学阶段青少年的普通话规范和语文听读识记等大语文教育需求,在少年儿童“玩”中提升学习兴趣和诵读能力,在“读”中品味中国语言的声韵之美,在“学”中传承中华传统文化。

结 语  

云听在行业突破、文化传播、资源整合、应用服务和科技创新等方面均发挥了强大的引领作用,但在线音频行业的整体发展依然任重道远。各大广电机构还需进一步探索优质内容与流量红利之间相互促进的优良生态,携手市场共同探索高质高量的泛音频化发展破局之路。

(以上文章来自CMG观察 有删改 责任编辑:杨佳文

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